这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。
钱都花在哪了
- 需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。
方向反复变是最浪费的做法。
合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。
只看价格不比内容，最后拿到手的东西跟预期差很远。
先说个前提，完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
交付和验收
后来才发现，内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。
说白了，多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
我自己踩过，网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。
就这点事。
这事吧，优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
- 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
- 网站结构别搞太深。用户点十来次还找不到想要的东西，基本就走了。
先把基础打牢
JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
别嫌我啰嗦。
站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
- 老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。
听起来简单，数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
- URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
说实话，我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。细节往往就差在这。
内容这块最费功夫
- 小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。
被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。
- 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。
遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
老实说，别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。各家情况不一样。
说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。
数据要看，但别天天看
- 跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。这块别偷懒。
有个细节，本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
这个细节挺关键。
内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。
想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。
换个说法，别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。
能落到实处的就那么几条，剩下的靠时间和数据说话。