我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

• 起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

有个细节，未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

• 复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

这个细节挺关键。

我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

• 指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
• 别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
• 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
• 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

你先记住这个。

• 我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

• 别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。这点挺重要。

老实说，看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。反正记着就行。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

这事吧，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

这里不多展开。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

先说个前提，长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

别在内容里许诺做不到的事，后面出问题很难收场。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

接着说。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

先把基础打牢

听起来简单，做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

希望这篇没白看。哪怕只记住一句，也算值。